Eine künstlich verlängerte Verweildauer kann Ihre Kanzlei-Website schaden

Was bedeutet Verweildauer?

Die Verweildauer ist die Zeit, die ein Besucher aktiv auf Ihrer Website verbringt. Die Absprungrate zeigt, wie viele ohne weitere Aktion gehen. Die Click-Through-Rate (CTR) misst, wie oft ein Suchergebnis angeklickt wird.

Wichtig: Eine lange Verweildauer garantiert kein besseres Ranking. Entscheidend ist, warum Besucher bleiben und was sie tun.

Warum bleiben Besucher oder nicht?

Nicht jeder Besucher plant einen langen Besuch: Viele suchen gezielt eine Information, möchten Kontakt aufnehmen oder einen schnellen Überblick bekommen. Gelingt es Ihrer Kanzlei-Website, diese Suchintention direkt zu erfüllen, ist das für Google ein starkes Qualitätsmerkmal.

Beispiel: Eine sofort auffindbare Telefonnummer oder anwaltliche Soforthilfe kann oft wichtiger sein als ein ausufernder Fachartikel.

Was Google wirklich bewertet?

Google wertet nicht einfach aus, wer wie lange auf Ihrer Website bleibt. Vielmehr analysiert der Algorithmus eine Vielzahl an Nutzersignalen, um die „Zufriedenheit“ der Besucher zu erkennen. Dazu gehören:

• Absprungrate im Kontext (was will der User, wurde das Ziel erreicht?)
• Rückkehr zur Suchergebnisseite („Pogo-Sticking“)
• Interaktionen auf der Seite (Klicks, Downloads, Kontaktaufnahme)

Google bewertet die Relevanz Ihrer Inhalte vor allem anhand der Frage, ob ein Nutzer nach Klick auf ein Ergebnis bei Ihrer Website bleibt – und nicht nach wenigen Sekunden zur Suche zurückkehrt („Pogo-Sticking“).

Warum schnelle Rückkehr zu Google ein Alarmsignal ist

Das sogenannte „Pogo-Sticking“ beschreibt das direkte Zurückspringen zur Google-Suche nach kurzer Zeit. Passiert das häufig, wertet Google Ihre Inhalte als unzureichend für die Suchanfrage. Der Unterschied zur klassischen Absprungrate: Nicht jeder „Absprung“ ist kritisch. Wird die Suchintention erfüllt, können Besucher sogar nach wenigen Sekunden zufrieden Ihre Seite verlassen.

Beispiel: Gibt Ihre Startseite eine klare Antwort, bleibt der Nutzer eben nicht lang – und das ist durchaus ein positives Signal.

Warum künstlich verlängerte Verweildauer schadet

Viele SEO-Berater setzen auf künstliche Methoden, um die Verweildauer zu verlängern – etwa endlos lange Texte, aufgeblähte Slideshows oder irrelevante Popups. Das Problem: Besucher fühlen sich in ihrer Suche unbefriedigt und brechen frustriert ab. Künstlich verlängerte Inhalte fördern letztlich genau das Verhalten, das Sie vermeiden möchten. Endlose FAQ-Listen oder verschachtelte Navigationen erhöhen nicht die Qualität, sondern das Risiko, dass Nutzer sich abwenden.

Was sind wirklich positive SEO-Signale?

Nicht die längste, sondern die zufriedenstellendste Session zählt: Wenn Ihre Seite ein Problem schnell löst – zum Beispiel mit klaren Informationen oder einem direkten Kontaktformular – ist das für Google ein starkes Signal.

Besonders entscheidend ist das sogenannte „Last Click“-Verhalten: Bleibt der Nutzer nach dem Besuch Ihrer Website bei Ihnen und kehrt nicht mehr zur Google-Suche zurück, gilt die Suchintention als erfüllt. Genau dieses Signal bewertet Google als besonders relevant für das Ranking.

Wie Sie die Zufriedenheit Ihrer Besucher nachhaltig steigern

Praxis-Tipps für Ihre Kanzlei:

• Verbessern Sie die Usability: Eine klar strukturierte Menüführung, sichtbare Kontaktoptionen und verständliche Inhalte sorgen für zufriedene Besucher.
• Setzen Sie gezielte Handlungsaufrufe: Fordern Sie Besucher aktiv auf, Fragen zu stellen oder Kontakt aufzunehmen.
• Optimieren Sie die Ladezeit Ihrer Website: Schnelle Ladezeiten sind essenziell – nicht nur für Google, sondern für jeden Besucher. Lesen Sie dazu unseren Beitrag: Websites mit kurzen Ladezeiten sind erfolgreicher
• Nutzen Sie ansprechende, relevante Bilder: Hochwertige Bilder erhöhen die Attraktivität Ihrer Seite und motivieren zum Verweilen. Konkrete Tipps finden Sie in unserem Artikel:
  Bilder sind für die Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei-Website entscheidend

Content-Strategie: Gehen Sie darauf ein, was Ihre Mandanten wirklich wissen wollen. Klare Antworten, übersichtliche Seiten und verständliche Sprache schaffen Mehrwert und reduzieren das Risiko von Pogo-Sticking.

Verweildauer und Absprungrate überprüfen

• Google Analytics 4
  Das kostenlose Analyse-Tool von Google zeigt Ihnen detailliert, wie Besucher Ihre Website nutzen. Sie erfahren, welche Seiten gut funktionieren, wie lange Nutzer bleiben und an welchen Stellen sie abspringen. So erkennen Sie Optimierungspotenzial auf einen Blick.
• Matomo
  Matomo ist eine datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics. Sie behalten die volle Datenhoheit, können die Software selbst hosten und vermeiden damit Tracking über Drittanbieter. Auch Matomo liefert alle wichtigen Kennzahlen zu Verweildauer, Absprungrate und Nutzerpfaden.

Fazit: Mehr Sichtbarkeit durch Zufriedenheit!

Die Spielregeln für Kanzlei-Websites im SEO unterscheiden sich nicht von anderen Websites. Ihre Mandanten suchen in den meisten Fällen nach schnellen Lösungen, kurzen Kontaktwegen und inhaltlicher Expertise. Besetzen Sie Ihre Themen inhaltlich mit Ihrer Expertise. Das darf auch gerne ein längerer Artikel sein oder auch eine Serie. Aber ziehen Sie die Themen nicht künstlich in die Länge und liefern Sie vor allem die wichtigen Informationen weit vorne. Prüfen Sie Ihre Seiten kritisch und stellen Sie sich der Frage: Liefert meine Website das, was Mandanten wirklich suchen? Und schauen Sie sich verlässliche Daten an. Ansonsten bleibt jede Optimierung ein Ratespiel. Mit Tools wie Google Analytics oder Matomo sehen Sie schwarz auf weiß, wo Ihre Website stark ist — und wo Sie ansetzen müssen. Prüfen Sie regelmäßig, ob Ihre Seiten die Suchintention erfüllen, Besucher zufriedenstellen und keine unnötigen Absprünge produzieren.

Wir analysieren Ihre Seiten gründlich, zeigen kritische Schwachstellen auf und entwickeln konkrete Maßnahmen, um die Zufriedenheit Ihrer Mandanten messbar zu steigern. Schreiben Sie mir und wir vereinbaren eine unverbindliche Website-Analyse.

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