#9. Technische SEO für Kanzleien – Sichtbarkeit bei Google und KI-Systemen steigern

Geschwindigkeit als Qualitätssignal für beide Welten

Eine schnelle Website signalisiert sowohl Google als auch KI-Systemen hohe Qualität. Beide bevorzugen Websites, die unter zwei Sekunden laden – aus einem einfachen Grund: Sie gehen davon aus, dass schnelle Seiten auch inhaltlich besser gepflegt sind.

Für Kanzleien zahlt sich diese Investition doppelt aus: Google belohnt schnelle Websites mit besseren Rankings. KI-Systeme analysieren sie häufiger und gründlicher, da deren Crawler begrenzte Ressourcen haben und sich auf schnell abrufbare Websites konzentrieren.

Die wirksamsten Hebel sind ein Content Delivery Network (CDN), das Ihre Inhalte geografisch verteilt, und moderne Bildformate wie WebP, die Dateien um bis zu 80 Prozent verkleinern. Ihre Agentur kann beide Maßnahmen umsetzen – Sie sehen konkrete Verbesserungen in beiden Suchsystemen.

Strukturierte Daten: Expertise maschinenlesbar machen

Google versteht Ihre Inhalte durch Keywords und Links. KI-Systeme brauchen präzisere Informationen über Ihre Expertise. Strukturierte Daten sind der Schlüssel: Sie machen Fachgebiete, Standorte und Qualifikationen für Maschinen eindeutig erkennbar.

Das Schema.org-Markup „LegalService“ teilt KI-Systemen mit, dass Sie Rechtsdienstleistungen anbieten und in welchen Bereichen. Das „Person“-Schema macht Ihre Anwälte als fachliche Autoren identifizierbar. Das „FAQPage“-Schema strukturiert häufige Fragen so, dass sie direkt in KI-Antworten übernommen werden können.

Diese Auszeichnungen ergänzen klassische SEO-Elemente wie Meta-Titel um semantischen Kontext, den besonders KI-Systeme schätzen. Sie zeigen nicht nur, worum es auf Ihrer Seite geht, sondern auch, wer die Information verantwortet und warum diese Quelle vertrauenswürdig ist.

Mobile Excellence für die Sprachsuche der Zukunft

Immer mehr Mandanten suchen per Smartphone oder Sprachassistent nach Rechtsberatung. „Okay Google, finde einen Anwalt für Arbeitsrecht in Hamburg“ wird zur Standard-Anfrage – fast ausschließlich mobil gestellt.

Ihre mobile Website muss daher nicht nur schnell sein, sondern auch sprachsuch-optimiert. Das bedeutet: Kontaktdaten sind sofort sichtbar und anklickbar, wichtige Informationen stehen prominent im sichtbaren Bereich, und häufige Fragen erscheinen als klare Überschrift plus präzise Antwort.

Diese Struktur hilft beiden Welten: Google erkennt mobile Nutzerfreundlichkeit als Rankingfaktor. KI-Systeme verwenden die klar gegliederten Inhalte leichter als eigenständige Informationseinheiten. Mobile Optimierung steigert am Ende Ihre gesamte digitale Sichtbarkeit – lokal, bei Google und in KI-Systemen.

Weitere technische Faktoren – wichtig, aber delegierbar

Neben den drei zentralen Stellschrauben gibt es weitere technische Elemente für Google und KI-Systeme, die vollständig von Ihrer Agentur betreut werden können. Entscheidend ist, dass Sie deren Relevanz kennen, nicht deren Funktionsweise.

• HTTPS-Verschlüsselung: Ihre Website sollte vollständig über HTTPS erreichbar sein. Das schafft Vertrauen bei Nutzern und ist ein Rankingfaktor.
• Crawling und Indexierung: Eine saubere robots.txt und XML-Sitemap stellen sicher, dass Ihre Inhalte von Suchmaschinen und KI-Systemen korrekt erfasst werden.
• Fehlerseiten und Weiterleitungen: Vermeiden Sie 404-Fehler bei gelöschten Seiten und achten Sie auf korrekte 301-Weiterleitungen bei Umzügen.
• Core Web Vitals: Google bewertet Ladeverhalten, Interaktivität und visuelle Stabilität Ihrer Website. Ihre Agentur sollte diese Werte regelmäßig prüfen und optimieren.
• Duplicate Content: Inhalte, die auf mehreren URLs erscheinen, sollten per Canonical-Verweis eindeutig zugeordnet werden, um Sichtbarkeitsverluste zu vermeiden.

Diese Faktoren gehören nicht ins Tagesgeschäft von Kanzleien – aber auf die Agenda. Eine halbjährliche technische Prüfung durch Ihre Agentur reicht aus, um langfristige Sichtbarkeit zu sichern.