Google liefert Antworten – wie Kanzleien trotzdem sichtbar bleiben

Auch für Kanzleien hat diese Entwicklung konkrete Folgen:
Die Zahl der rechtlich motivierten Suchanfragen steigt kontinuierlich – und viele dieser Anfragen werden inzwischen direkt durch KI-Systeme beantwortet. Neben ChatGPT und Perplexity liefert nun auch Google über die AI Overviews zusammengefasste Inhalte, ohne dass Nutzende eine externe Website besuchen müssen.

Selbst bei komplexen Fragestellungen erscheinen KI-generierte Antworten oberhalb der klassischen Trefferliste. Damit verschiebt sich die Sichtbarkeit juristischer Inhalte: Entscheidend ist nicht mehr nur, ob eine Kanzlei in den Suchergebnissen erscheint – sondern ob sie als Quelle in den Antwortsystemen genannt wird.

Wie sich das Suchverhalten verändert – und wer künftig sichtbar bleibt

Lange folgte die Google-Suche einem vertrauten Muster: Eine Frage, eine Trefferliste, ein Klick auf die passende Website. Mit der Einführung der AI Overviews verändert sich dieser Ablauf grundlegend.

Google bündelt Inhalte aus verschiedenen Quellen, stellt sie direkt in den Suchergebnissen bereit – und beantwortet viele Fragen, bevor ein Seitenbesuch überhaupt nötig wird. Das betrifft zunehmend auch komplexe Themen aus dem Steuer- und Rechtsbereich.

Kanzleien, deren Inhalte in diesen kompakten Antwortformaten erscheinen oder als Quelle benannt werden, bleiben sichtbar – auch ohne klassischen Klick.

Sechs Strategien: So bleiben Kanzlei-Inhalte in KI-Suchen sichtbar

Die AI Overviews verändern nicht nur die Darstellung von Suchergebnissen – sie verändern auch die Anforderungen an Inhalte. Kanzlei-Websites, die weiterhin sichtbar bleiben wollen, müssen SEO neu denken: nicht als rein technische Disziplin, sondern als strategische Grundlage für verständliche, strukturierte und vertrauenswürdige Informationen.

Diese sechs Maßnahmen helfen, Inhalte gezielt für KI-basierte Antwortsysteme auszurichten:

Strategie 1: SEO als Teil Ihrer Markenstrategie verstehen
Auch wenn viele Suchanfragen heute ohne Klick enden, bleibt Sichtbarkeit entscheidend – insbesondere, wenn die eigene Kanzlei als Quelle genannt wird. Wird Ihre Website in einem AI Overview erwähnt, stärkt das die Wahrnehmung Ihrer Kanzlei als vertrauenswürdige Adresse.

SEO sollte daher nicht isoliert betrachtet werden, sondern eingebettet in eine übergreifende Markenstrategie: mit Wiedererkennbarkeit, fachlicher Tiefe und konsistenter Außendarstellung.

Strategie 2: Inhalte auf konkrete Mandantenfragen ausrichten
KI-Systeme analysieren nicht nur Begriffe, sondern erkennen Zusammenhänge und Nutzerintentionen.
Entscheidend ist deshalb nicht, ob Inhalte bestimmte Keywords enthalten – sondern ob sie konkrete, nachvollziehbare Antworten auf typische Mandantenfragen geben.

Wer die Informationsbedürfnisse seiner Zielgruppe kennt und verständlich adressiert, erhöht die Wahrscheinlichkeit, von KI-Suchsystemen als relevante Quelle berücksichtigt zu werden.

Strategie 3: Sichtbarkeit plattformübergreifend sichern
Potenzielle Mandanten recherchieren zunehmend außerhalb klassischer Suchsysteme – etwa auf Fachportalen, über soziale Netzwerke oder mithilfe KI-gestützter Antwortsysteme wie ChatGPT. Wer Inhalte ausschließlich für Google aufbereitet, reduziert seine Reichweite.

Entscheidend ist eine konsistente und strukturierte Präsenz über alle relevanten Plattformen hinweg – angepasst an deren jeweilige Anforderungen, aber mit einheitlicher fachlicher Aussagekraft.

Strategie 4: Titel und Vorschautexte strategisch formulieren
Auch in einer KI-dominierten Suchumgebung bleibt die Klickentscheidung relevant – vor allem, wenn mehrere Quellen angeboten werden. Titel, Meta-Descriptions und Teasertexte müssen klar vermitteln, welchen konkreten Nutzen der Besuch einer Kanzlei-Website bietet.

Präzise Formulierungen, eine klare Struktur und eine erkennbare fachliche Einordnung erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte trotz AI Overviews aktiv angeklickt werden.

Strategie 5: Sichtbarkeit regelmäßig überprüfen und Inhalte datenbasiert optimieren
Die Wirkung von SEO-Maßnahmen lässt sich auch im KI-Zeitalter beobachten – durch Auswertung von Zugriffszahlen, Verweildauer und Suchanfragen. Relevante Metriken zeigen, welche Inhalte als zuverlässig, aktuell und hilfreich wahrgenommen werden – und ob sie in AI Overviews oder ähnlichen Antwortformaten erscheinen.

Eine kontinuierliche Analyse unterstützt dabei, redaktionelle Entscheidungen datenbasiert zu treffen und Inhalte gezielt weiterzuentwickeln.

Strategie 6: Aktualität und fachliche Korrektheit konsequent sichern
KI-gestützte Suchsysteme gewichten Aktualität und fachliche Präzision besonders hoch – insbesondere bei rechtlich relevanten Inhalten. Kanzleien sollten regelmäßig prüfen, ob ihre Texte noch dem geltenden Rechtsstand entsprechen und strukturell auf dem neuesten Stand sind.

Nur Inhalte, die sowohl inhaltlich korrekt als auch technisch zugänglich sind, haben langfristige Chancen, in AI Overviews als vertrauenswürdige Quelle berücksichtigt zu werden.

Fazit: Sichtbarkeit entsteht durch Inhalte – nicht durch Rankings allein

Die AI Overviews und der Anstieg sogenannter Null-Klick-Suchen verändern die Logik digitaler Sichtbarkeit:
Potenzielle Mandanten erhalten Antworten, bevor sie eine Website aufrufen und entscheiden sich oft ohne klassischen Klick.

Für Kanzleien bleibt SEO ein zentraler Bestandteil ihrer digitalen Strategie. Entscheidend ist jedoch eine veränderte Ausrichtung: Inhalte müssen verständlich, aktuell, strukturiert und maschinenlesbar sein. Nur so werden sie von KI-Systemen erkannt, eingeordnet und als Quelle berücksichtigt.

Tools zur Analyse von Sichtbarkeit und Inhaltsleistung

• Google Search Console
  Zeigt, bei welchen Suchanfragen die Kanzlei-Website erscheint und wie häufig sie geklickt wird. Relevant für die Bewertung klassischer Sichtbarkeit und zur Beobachtung möglicher Veränderungen durch AI Overviews.
• Matomo
  Datenschutzfreundliche Alternative zu Google Analytics. Bietet detaillierte Nutzungsanalysen, ohne personenbezogene Daten an externe Server zu übertragen – insbesondere geeignet für Kanzleien mit hohem Compliance-Anspruch.
• Seobility
  Unterstützt bei der technischen Prüfung der Website, der Onpage-Optimierung sowie bei der Sichtbarkeitsüberwachung. Besonders hilfreich für kleinere Kanzleien ohne internes SEO-Team.

Ausblick: Sichtbarkeit in einer KI-dominierten Suchumgebung gestalten

Die Struktur der Google-Suche verändert sich – klassische Klickpfade weichen zunehmend KI-generierten Antwortformaten. Für Kanzleien bedeutet das: Sichtbarkeit entsteht dort, wo Inhalte gut strukturiert, fachlich präzise und maschinenlesbar vorliegen.

Wer SEO strategisch einsetzt, Inhalte regelmäßig aktualisiert und plattformübergreifend präsent ist, bleibt auch unter veränderten Bedingungen auffindbar.

Sichtbarkeit ist kein technisches Ziel, sondern das Ergebnis konsequenter inhaltlicher Arbeit – abgestimmt auf die Mechanik moderner Suchsysteme.